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在仔细改变首席执行官后,王凤华的FIIL如何破裂

FIIL耳机数据图
来源:界面新闻宋建安
FIIL手机“已经改变”。
除了今年年初的谨慎培训外,该公司正在逐渐从“明星光环”中消失,它正变得像一个正常的创业公司。
之前被任命为FIILCEO,遂宁是FIILCTO,他早就已经熟悉的产品和技术工作。
然而,前CEO彭锦州的退休已彻底改变了遂宁的职业生涯。
根据公关,彭锦州于1993年加入华为。在华为生活期间,他负责准备华为电子商务平台以及企业和无线服务。
2013年,彭锦洲加入华为荣耀业务部,晋升为华为荣耀副总裁。
2015年7月,他离开华为并选择加入王峰的FIIL耳机团队。
在FIIL工作期间,彭锦州带领该创业公司实现了10万台的销售。
然而,在今年一月份,彭锦州已辞去FIILCEO,他只担任FIIL的董事,在公司的日常工作,日常管理不承担责任不再。
几个月后,他的名字出现在锤子手机的执行名单中,主要负责这项工作。
由于离开FIIL的原因,Suining说这是一个巨大的压力,导致公司的初步发展加快步伐。结果,彭锦州的身体状况有问题,所以我想暂时休息一下。
FIIL委员会立即决定从遂宁接收彭锦州。对于遂宁来说,这是一个很好的测试,用于处理产品。
当时,遂宁刚刚成为一个新的父亲,面临着较重的工作状态是他的CEO,并且将明确意味着他有必要进一步减少与家人度过的时间。
仔细考虑后,他决定接受挑战,他的家人支持他。
“这从来没有意义。
在过去,大部分是我负责的产品,它是很难找到谁了解公司,行业和FIIL品牌的人,在很短的时间段,“他说,遂宁解释。
对于任何初创公司,对CEO的任何变更都会对外部和内部产生一些负面影响。
遂宁的第一件事就是收集士气。
为了消除员工对公司未来发展的疑虑,遂宁亲自与很多人进行了沟通,并在年度股东大会上详细说明了具体情况。
对发展战略进行了若干调整,以实现更稳定的发展。
“对于我们正在做的事情没有任何帮助,在感受到石头的同时过河。
最初我的目标是高端,我认为如果商品好的话就足够了。
但后来他认识到,为了不高大,我们需要扩大包括低端用户在内的更大群体。
“残酷的现实,但很多中国消费者愿意支付高价的耳机设备,它曾表示,遂宁,将需要很长的时间,以这个群体的成长。
“业务发展必须是动态的,我们不应该寻找剑,我们应该在保持产品质量的同时增加销售。”
“他说英宁。
从某种角度来看,这也是FIIL在市场上的一种“承诺”。
FIIL已经推出了三款产品,为助听器首先在2015年10月:FIIL助听器(头戴式降噪HIFI耳机),FIILWireless(头戴式无线降噪HIFI助听器),FIILBestie(音结合助听器)HIFI)
价格分别为1099元,1599元和599元。
这样的价格已经是初创公司的中高价。
当时,FIIL会发现很多耳机发烧友的测试一味自己的产品,但有一个良好的反应,这不是暴涨的销售FIIL的。
根据界面的新闻记者,Fiil耳机发布后,预约人数已达100万,实际转化率只有3%。
在高端定位中,FIIL的使用受到一定程度的限制。
在一方面,为了提高品牌知名度,恋人FIIL和节拍,百色,但它往往是比较成熟的耳机品牌,如森海塞尔,这个群体仍是少数。另一方面,对音质不太感兴趣的大众消费者不愿意付出高昂的代价。
FIIL也认识到了上述问题并做出了相应的改变。
“大部分市场都集中在基金上。
我们目前的战略是在保证劳动力和品牌属性的基础上开发中低价产品。
遂宁告诉接口记者,FIIL此前已经发布了一款499元耳机,根据APP通讯,语音搜索歌曲,智能步数和步数调整音效。
这种看似智能的产品在销售方面不起作用。
该公司试图减少这些智能功能,并发布了299美元的产品。
FIIL还推出了具有本地存储容量的运动耳机,价格在1000元左右,但决定停止销售,直到正式发布。
“当我们回来问自己时,我们真的希望产品非常先进和智能化。
但是,遂宁强调,FIIL产品的价格是300~2000元,产品不会太便宜。对于同等价格的其他产品,FIIL希望用户花更多的钱购买比竞争产品更好的耳机。
除了产品定位之外,FIIL必须面对并且必须解决的另一个问题是去王凤华。
作为公司总裁,王峰曾在短时间内迅速成名的着名公司,引起了技术圈,娱乐圈和投资界的极大关注。。
在FIIL产品发布之前的会议上,王峰成为FIIL平台,其耳机和设备将被宣布为“产品经理”。
然而,由于公司表现良好,FIIL期望外界更多关注其产品,而不是王峰对FIIL的影响。
包括遂宁和前任首席执行官彭锦洲在内,多次向媒体表示“去景奉华”。
毕竟,依靠明星效应很难进一步推进公司。包括明星本身在内的负面舆论,很容易损害品牌形象和产品声誉。
“到目前为止,FIIL最大的变化并不是在考虑它是否是一个明星公司,如果它是一个明星光环。
为了更进一步,我们必须生存得很好。
遂宁在未来表示,FIIL的营销将越来越多地被提到王峰,并将不再是一个核心元素。
不过,遂宁也强调,去王凤华是一个长期目标。我们不需要谈论王峰,也不需要利用现有的资源来帮助FIIL扩大影响力。
具体而言,对于公司的管理,一般的运营费用将更加复杂,它们将不再是一个大问题,将更加重视产业关系。
他的目标是在2017年将耳机销量翻一番,平衡并在2018年实现盈利。
不仅如此,FIIL还积极开拓海外市场,在美国建立了全资子公司,负责品牌推广和营销,为国内市场提供产品和技术支持。
据遂宁称,FIIL手机将在美国正式发布。UU今年夏天继续使用现有的FIIL LOGO。我们也专注于国外市场。
该公司一直使用Beats和Bose作为自己的学习和更新。
Suining认为Beats在品牌的色彩和文化品质方面做得很好,但Bose更注重技术和功能。关于降噪水平,FIIL也在接近Bose。
但是,过度关注耳机产品不会导致FIIL的扩张。
为此,Suining表示,未来“生活方式”作为关键词将用于扩展产品类别。“由于现有设备的强大,与智能硬件和音频领域相关的产品不会那么糟糕。
“然而,目前最重要的任务是保持销售并保持财务数据的稳健性。至于将来该做什么,我宁愿相信它是自给自足的。。

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